【体育竞猜】电通安吉斯集团预测,2015 年移动广告支出飙升 2016 年数字投放将占广告总支出 25%以上

本文摘要:电通安吉斯集团最近发表了第一次2016年全球广告支出预测,包括2015年全球广告支出的最近预测和2014年全球广告支出的实际数据。

预计

电通安吉斯集团最近发表了第一次2016年全球广告支出预测,包括2015年全球广告支出的最近预测和2014年全球广告支出的实际数据。结果表明,尽管面临经济压力,但所有市场上的数字媒体广告支出都没有减少。根据来自南北美国、亚太、欧洲、中东、非洲共计59个市场的数据,电通安吉拉集团最近的全球广告支出预测显示,2015年的数字广告支出同比增长15.7%,减少171亿美元,2014年9月的电通安吉斯集团考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支出在2015年分别预计同比增长50%和21.1%,2016年的数字广告支出占广告总支出的首次四分之一,为25.9% 电通安吉斯集团预测,从全球范围来看,所有媒体类型的广告支出将在2015年从238亿美元减少5,400亿美元,同比迅速增加4.6%。2016年的市场形势后来变得悲观,电通安吉拉集团对2016年的首次预测指出,世界广告市场将比去年增长5.0%。

2014年所有市场都以西欧2.3%、北美4.5%、亚太5.3%、中南美11.4%的速度增长。2015年的市场保持自信,除了被困在经济衰退和广告市场疲软的俄罗斯之外,所有重要的市场预计明年都会建设,并迅速增长。由于英国和西班牙的强劲快速增长没有推动,希腊、爱尔兰、葡萄牙在最后6年经历了广告支出的减少后,因为是第一个建设所以迅速增长,西欧是倒数第二年建设所以迅速增长。

预计

北美随后将保持稳步增长,其中2015年和2016年分别增长4.5%和4.6%,其中美国市场的方案广告支出预计将超过137%和100亿美元。关于媒体类型,数字媒体在快速增长方面特别出色,以17.4%的快速增长率低于2014年预期的增长率,占有21.7%的市场份额,但电视媒体在可以意识到的将来占有主要市场份额,22 预计打印媒体*将持续急剧下降,但室外媒体将成为继数字媒体之后迅速增长的第二慢媒体,占世界广告支出的7.1%。按照全球广告支出所占的比例,户外媒体预计将首次达到杂志媒体。

杂志媒体预计在2015年将创造6.9%的市场份额,但随着其持续下降,预计2016年杂志媒体将首次领先广播媒体。电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪长表示,作为亚太地区最重要的市场之一,中国多年来的发展使整个亚太地区的广告支出增长率打破了世界平均水平。中国市场2015年的广告支出预计将迅速增加7.9%,超过5,140亿元人民币。电视媒体依然占主导地位,但随着智能手机和通信技术的发展缓慢,数字媒体今年将在中国市场实现两位数的快速增长,占第二大份额。

》电通安吉斯集团亚太地区首席执行官Nick Waters表示,“全方位媒体融合和数字广告将缓慢变得现实,亚太地区2015年的数字广告支出将迅速增加20.1%,居世界市场首位。亚洲市场是应用互联网相关平台和技术的领先市场极大地推动了这个市场的移动商务的发展。为了满足原始数字内容市场的需要,在线视频也在迅速增长。

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